潮新闻客户端，评论员，王彬

图片来源：灯塔专业版截图

1月20日，据央视新闻消息，二零二五年春节档19日开启预售，短时间内预售总票房连破纪录，仅用时1小时40分钟，预售总票房突破3000万，不到3小时突破5000万。截至19日12时43分，预售总票房突破7060万，超去年春节档首日。截至19日14时27分，预售总票房破亿，刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录。截至20日9时16分，预售总票房破2亿，刷新中国影史春节档预售票房最快破2亿纪录。截至1月21日16时50分，二零二五年春节档上映新片预售总票房，突破3亿。

一个又一个可喜的票房数字，其实已经在明示，今年的春节档，注定与破纪录三个字紧密相连，注定足够振奋行业和人心。这也让我们对今年春节档的最终票房有一个更高的期待。此次春节档，堪称神仙打架，也时常被形容为最强最卷。确实，就春节档而言，能够集齐这么多观众想看爱看的头部影片，多年来也是凤毛麟角。连预售都能这么火，也充分说明，观众还是愿意走进电影院看电影的。

行业层面看，去年电影总票房425.02亿元，较2023年下滑23%，下半年以来，电影市场表现相对冷清，上映的片子倒是不少，但真正能吸引观众进电影院看的，却没有几个。也正因此，业内渴望头部影片久矣，今年春节档之于电影行业的意义，犹如久旱逢甘霖，对于此次春节档可谓寄予厚望。张艺谋导演前一段时间还直言道：希望从这次春节档开始，中国电影能有一个起飞，我们能一扫那些艰难，一扫那些阴霾，大步向前走。

今年的春节档大概率会是电影市场的一个高潮，但其是否会成为新的起飞点，能否带领中国电影市场重获新生，勇攀高峰，让中国电影把失去的信心给找回来，现在还需要打个问号。

因为我们都知道，这两年电影市场低迷的根本原因，是我们的电影，出现了平庸化格式化和脸谱化倾向，容易让观众审美疲劳，很难真正拨动观众的心弦。市场相对缺乏内容优质的好电影、头部影片，审美和追求越来越高的观众，自然不买账，否则，岂不是成了冤大头。此前，观众没少吃雷声大雨点小式电影的亏，狼来了式的营销，也越来越难唬住观众。

市场上为何好电影相对难产？这就需要进一步剖析下中国电影市场的现实土壤。现在电影的投资成本越来越高，动辄上亿甚至几亿，可电影的投资回报基本上仍依靠单一票房，这就使得电影投资越来越具有赌博性，投资风险也越来越大，投资数亿打水漂的案例屡见不鲜。再加上赢家通吃的竞赛游戏和资本神话，一次次在电影行业上演，市场不乏劣币驱逐良币现象，电影市场的产品供给又与观众需求存在一定距离和错位现象。种种情况下，导致电影的试错成本逐渐走高，好故事、好剧本乃至好电影的生存空间自然逐渐逼仄和狭小。

现在的电影市场，要想真正提振行业信心，所要依靠的不仅是一次春节档漂亮的票房成绩单，更为关键的是，要持续长久地去赢得观众心。观众对中国电影的信心足了，这个行业才能实现良性健康运转。这显然不是市场出现几部好电影，某一个春节档票房好就能实现的，而是需要遵循电影艺术规律、创作规律，推动市场去坚持观众本位故事本位内容本位等导向，需要人才、资本、技术以及各类相关资源都围绕这些正面导向服务，让兼顾娱乐观赏价值、艺术价值、思想价值乃至社会价值的好电影，源源不断涌现出来。

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